Publicidad Display

El anuncio digital es una herramienta poderosa para incrementar la visibilidad de una marca, introducir productos innovadores sin demanda previa, alcanzar segmentos específicos de audiencia y crear una impresión duradera. Estas son algunas de las ventajas significativas que el anuncio digital ofrece en el entorno digital.

Las campañas de video, que tanto nos gustan en Digitalidoso, son una extensión natural de la publicidad Digital Display. Estos anuncios utilizan el video como medio principal, aprovechando el poder del movimiento y el audio para generar una conexión más profunda y emotiva con la audiencia. A través de narrativas visuales y sonoras, las campañas de video capturan la atención del usuario de manera más dinámica y efectiva, proporcionando una experiencia más envolvente y memorable.

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¿Por qué son esenciales las campañas de publicidad digital?

Segmentación de audiencias: las plataformas de anuncios digitales ofrecen cada vez más opciones de segmentación, gracias a los datos que recopilan, lo que nos permite enfocar la campaña a nuestro público objetivo de una forma mucho más concisa y acertada. Estas campañas nos ayudan a crear audiencias interesadas, mediante la creación de públicos similares a los que ya han interactuado con nuestros anuncios.

Mayor alcance y visibilidad de marca: los formatos de anuncios, especialmente los vinculados a anuncios con opciones avanzadas como video, sonido y otros elementos, que atraen a los espectadores y consiguen que estos interactúen con el contenido, nos permiten comunicar más efectivamente los valores de la marca y lograr un mayor impacto en nuestras audiencias.

Presencia en medios a un coste más accesible: Aunque debemos centrarnos más en la audiencia que en el soporte, tanto el anuncio digital de Google como las campañas vinculadas a RTB (Real Time Bidding: Sistema de compra de publicidad digital a partir de un modelo de subasta en tiempo real) nos permiten acceder a espacios publicitarios en medios a precios de CPM (coste por cada 1.000 impresiones) asequibles, muy distintos a los de la compra directa a los medios.

Remarketing o reimpacto en audiencias: las segmentaciones de remarketing nos permiten categorizar a los usuarios según su interacción previa y enviarles mensajes personalizados.

Nuestra metodología para diseñar campañas de Display efectivas incluye:

1.- Definición estratégica de los objetivos

Fijar los objetivos, en función de la estrategia previamente trabajada con los clientes y antes de estructurar las campañas nos ayuda a dirigirlas de manera más efectiva y a establecer indicadores para evaluar su progreso y medir los resultados.

2.- Análisis y perfilación de audiencias

Investigamos los públicos y audiencias que queremos alcanzar para luego enfocar las segmentaciones que se utilizarán en las campañas.

3.- Diseño y creación de los entornos creativos

El diseño de contenidos, ya sean estáticos, dinámicos o de video, sonido y otros medios, es fundamental. La adaptación de los mensajes a las audiencias y a los dispositivos que utilizarán contribuye a mejorar el CTR (cantidad de de clics que recibe el anuncio entre la cantidad de veces que se muestra) de las campañas.

4.- Medición y optimización continua

Con el lanzamiento de las campañas, comenzamos un proceso constante de optimización y medición. La integración con Google Analytics y la estrategia y definición de objetivos realizada en el paso uno, es crucial para medir los resultados y el rendimiento general.

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